KUON（クオン）は日本語の「久遠」、「遠い過去または未来」「永遠」に由来しています。 『新しいものは古くなるけれど、美しいものはいつまでも美しい』というブランドコンセプトのもと、世界中に存在する古着や古布の持つ歴史や文化を取り入れながらも、その枠に捉われず、時代が巡っても変わらない、理屈抜きのシンプルなカッコよさを追求することをブランドの真髄としています。